ไปต่อไม่ไหว
Adidas ขายแบรนด์ Reebok ทิ้งเป็นที่เรียบร้อย
วันนี้ อาดิดาส ขายแบรนด์ Reebok ทิ้งเป็นที่เรียบร้อย ในราคา 83,000 ล้านบาท (2,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ให้กับกลุ่ม Authentic Brands Group กลุ่มแบรนด์แฟชั่นและสื่อจากสหรัฐอเมริกา สำหรับกระบวนการในการขายคาดการณ์แล้วเสร็จในเดือนกุมภาพันธ์ 2565
การขายแบรนด์ Reebok ครั้งนี้นับว่าเป็นการขายที่ขาดทุนกว่า 43,000 ล้านบาท เมื่อเทียบกับในปี 2549 ตอนที่ อาดิดาส ซื้อ Reebok ในราคาสูงถึง 126,000 ล้านบาท
เหตุผลที่ Adidas ตัดสินใจขาย Reebok
เพราะว่าทำเป้าไม่ได้ตามที่บริษัทคาดหวัง และในปี 2020 คิดเป็นยอดขายเพียง 7% จากทั้งหมด โดยช่วงปี 2006 Reebok เคยเป็นผู้สนับสนุนลีกกีฬาดังในสหรัฐอเมริกาทั้ง NBA และ NFL ทำให้ Adidas มองว่าการซื้อกิจการ Reebok น่าจะช่วยให้แข่งขันกับเจ้าตลาดอย่าง Nike ได้ดีขึ้น
แต่เอาจริงๆแล้ว Reebok ยังไม่สามารถแข่งขันกับแบรนด์ชั้นนำได้เลย แม้จะสร้างความแตกต่างด้วยการเจาะเฉพาะกีฬา เช่นสนับสนุนการแข่งขันมวยกรง UFC แต่ก็ฟื้นแบรนด์ให้กลับมาแข็งแกร่งเหมือนในอดีตไม่ได้
tags : cnn
